Почему найти эксперта в Комбат-тур —
очень непростая задача

Проект «Комбат-туры» начался с эксперта. Им стал Максим Батырев. Только потом пошли идеи, клиенты, развитие. Нам повезло, мы нашли друг друга и безо всякой доли сомнения движемся вперед к светлому будущему, объединившись общей целью. Но обычно бывает наоборот. Огромное количество проектов ищут имена, которые помогут им стать популярными. Оказывается, это не очень то и просто. Хочу углубиться в эту тему и показать, что для нас эксперт — это больше, чем популярный личный бренд.

Сейчас каждый может стать экспертом — достаточно быть харизматичным спикером и активно вести социальные сети. Развивать личный бренд — это действительно важно, но за лайками и подписчиками должно быть что-то еще. В нашем случае это профессионал с широкой душой и выдающимися человеческими качествами.

У каждого участника наших туров мы спрашиваем, с каким экспертом он хотел бы отправиться в следующий тур. Тем самым даем себе наводки на поиск новых экспертов для Комбат-туров. Как вы знаете, мы не ограничиваемся Максимом Батыревым, среди наших экспертов много и других популярных и настоящих людей.

Если в Instagram искать аккаунты, в которых содержится слово «эксперт», станет понятно, сколько «экспертов» у нас на выбор: специалисты в развитии бизнеса, маркетологи, дерматологи, финансисты, специалисты по продажам и женскому счастью. Можно подобрать лидера мнений по любой теме — от советов, что почитать, до инвестиций и управления бизнесом.

Прежде чем начинать сотрудничать с экспертом, очень важно понимать и чувствовать свою аудиторию. Люди доверяют похожим на них людям, то есть тем, кого они относят к «своим». Доверие строится на понимании, что «свои люди» разделяют наши ценности и цели. В этом случае появляется сильная мотивация поддерживать сторонников собственных интересов. Блогеры часто этим пользуются, рассказывая и показывая свою личную жизнь, тем самым симпатизируют своей миллионной аудитории. Проблема лишь в том, что для большинства блогеров это всего лишь технология работы с аудиторией, манипуляция с целью достижения коммерческих и других целей. К сожалению, большая часть профессионалов не ведёт социальные сети и не занимается развитием личного бренда. А работать хочется именно с профессионалами.

Если рассматривать эксперта, как часть бизнес-процессов, то есть две основные составляющие.

Обычно бизнес использует экспертов / спикеров / инфлюенсеров либо для маркетинга, либо для коммуникации с людьми. Сочетание одного и другого встречается очень редко — как правило на конференциях (оффлайн или онлайн). Здесь эксперт для общения всё ещё недоступен, если не считать несколько вопросов от участников из зала.

Вот именно на этом пересечении и возникает самая главная сложность и ценность Комбат-туров — найти медийного настоящего эксперта, готового прожить для участников тура часть своей жизни, отдавать часть себя и быть готовым к любым поворотам событий.

Мы применяем несколько внутренних и внешних факторов, которые позволяют выбрать «своего» человека среди экспертов.

Я уже писал, что самое важное — это ценности. Если мы совсем не знаем человека, то проверить это очень сложно. Мы полагаемся на внутреннюю интуицию, длительность предварительного общения и мнение нашей аудитории. Обычно не ошибаемся :) Кстати, есть очень крутые эксперты, за обучение у них люди готовы платить деньги, но переживать с ними вместе эмоции люди не хотят.

Второе — это медийность. Проверить легко можно по количеству подписчиков в социальных сетях. Многие скажут, что одно дело количество, но совсем другое — это качество. Совершенно верно, это третий параметр из списка самых важных. Качество не означает хороший или плохой. Это скорее про интересы аудитории и ее платежеспособность.

Кроме «нашего» набора ценностей, медийности и качества аудитории есть множество других факторов, важных для экспертов Комбат-туров — умение быть с аудиторией на равных, выносливость, готовность отдавать, общаться с людьми несколько дней подряд и др. Все эти качества можно наложить и на наших участников. Оно так и происходит.

А сейчас мы ведём переговоры с новыми экспертами: Александр Цыпкин, Иван Ургант, Дмитрий Харатьян, Нонна Гришаева, Татьяна Полякова, Елена Летучая, Александр Гордон, Евгений Касперский, Андрей Курпатов, Евгений Гришковец, Михаил Лабковский, Константин Ивлев, Михаил Пореченков, Павел Прилучный, Павел Воля, Екатерина Андреева, Максим Поташёв, Михаил Галустян, Оксана Фёдорова, Лариса Суркова, Виктория Дмитриева, Татьяна Мужицкая, Растислав Гандапас, Валдис Пельш, Анна Банщикова и др.